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  • 美容行業未來面臨哪些挑戰和機會
    作者:美容培訓李佳琪 人氣: 發表時間:2019-07-20

    首先,可以用一組數據概況中國美業現狀
     
    美容行業大數據
     
    這是一個80%從業者為年輕女性的行業
     
    這是一個終端經濟規模5000億,年均增速超過15%的行業
     
    這是一個民營經濟達90%以上,占絕對主導優勢的行業
     
    這是一個人才缺口巨大,高中以上學歷者僅占10%,高級證書獲得者不足30%的行業
     
    這是一個從業者系統培訓率只有50%的行業
     
    這是一個年增速10-15%“他經濟”效應初現的藍海行業
     
    這是一個被國家寄予厚望,發改委規劃到2020年產值預計超過10000億元,就業人口達到3000萬人的行業。
     
    試想一下,在未來的5年,你或將從事的美容行業,會發生怎么樣的變化。
     
    美容行業趨勢
     
    美容行業兩大主要業態發展趨勢:
     
    在中國美容行業蓬勃發展的20多年里,因需求不同催生出兩大主要業態,即生活美容與醫療美容。其中,生 活美容就是我們常說的美容院,或者現在很流行的皮膚管理中心,它也屬于生活美容的范疇。生活美容是指運用化妝品、保健品等非侵入性的美容護 理(按摩、皮療),而醫療美容是指運用手術、藥物等進行人體修復與重塑(隆胸、重瞼等)。生活美容更加強調日常的便利性,因此注重渠道的廣 泛分布;醫美更加強調和針對功能,對品牌和醫師的專業程度更加重視,兩者基于不同體驗屬性從而滿足差異化消費矩陣。目前我國仍以生活美容消 費為主,生活美容/醫療美容占比為60%/40%。
     
     
    1、生活美容日益向榮,有望受益集中度提升
     
    生活美容
     
    隨著經濟發展和女性消費提升,國內步入顏值時代。城鄉居民消費增長、可支配收入提升、女性經濟地位的 升高,社科院數據中產階級比重從2001年17.4%上升至目前33.8%,中產階級逐漸成為時尚美容消費主力軍,美麗經濟消費意愿不斷增長。此外,隨著 女性的社會、經濟地位不斷提升,以及高顏值對于入學、求職、婚嫁等諸多方面的重要優勢,逐漸為美容產業帶來不可替代的機遇。
     
    專業美容單位數和營業額日益增長
    醫療美容數據
     
    數據來源:公開資料整理
     
    在美容行業日益欣榮的背景下,個人護理及服務型美容行業也迅速壯大。國內城市中隨處可見各類美容、SPA等 服務型連鎖店,例如克麗緹娜、自然美、思妍麗等,隨著行業進一步發展,連鎖美容店行業集中度有望提升。目前我國美容行業克麗緹娜、自然美、 思妍麗等大型連鎖美容企業市占率為7.5%,分店超過100家以上的美容企業僅僅為5%,比起歐美連鎖超過48%的比重,中高端美容行業存在很大的整合 空間,未來有望通過資本力量和資源整合、服務提升,提升企業規模。發改委規劃到2020年美容產業產值預計超過10000億元,就業人口達到3000萬 人,美容產業園區超過10個,將出現年銷售額超過500億元規模的領軍企業等。在國家“減稅降費”、營改增等各項政策扶持下,美容行業新業態有 望不斷涌現。
     
    我國美容連鎖行業集中度有望提升
    連鎖美容
     
    數據來源:公開資料整理
     
     
    2、醫療美容成為新業態,契合當代消費需求
     
    醫療美容
     
    科技技術水平的高速發展,也使美容行業萌生出新業態——醫療美容。據新氧2018年醫美行業白皮書顯示, 2018年中國醫美市場規?;蜻_2245億元。在過去3年中,中國醫美市場一直處于高速發展期,平均年增速達到31.83%。而根據白皮書的預測,未來5年 ,中國醫美市場將繼續保持高速增長,平均年增速預計將達到25.67%。
     
    1)醫療美容消費升級需求:基礎護膚產品起到的功效不再能滿足現代女性對于美觀和抗衰老的需求,從而 催生出各類醫美產品和技術:從最早的“割雙眼皮”、“激光點痣”等基礎手術,到現在的新型非手術類美容項目,如“水光針”、“肉毒素”、“ 溶脂針”)和手術類整容項目(如“拉皮”、“隆鼻”、“削骨”等,這側面也反應出社會公眾對于醫療美容的接受程度不斷提升。
     
    2)媒體推動、潮流跟風影響:媒體也成了醫療美容普及度的無形推手,許多明星、公眾人物被報道出整容 ,日韓文化和新型視頻媒體(直播、抖音等)在我國的廣泛傳播,對年輕一代女性有很大的影響力,刺激了她們對改變外貌的沖動。
     
    醫美行業滲透率有望具備提升空間。醫療美容行業仍主要面對高端消費人群,使得我國醫療美容滲透率明顯 低于其他發達國家,目前滲透率僅為2%,對比美國、巴西、韓國分別13%、12%和9%的滲透率還有很大的提升空間;并且基于我國龐大的人口基數以及 消費能力的提升,醫療美容行業天花板還很高。中國美容協會預計到2019年,我國每年整形人數將超過2000萬人次,或成為世界第二大醫療美容市場 。
     
    3、專業美容皮膚科,有望成為醫療美容中的一個獨立業態
     
     
    專業美容皮膚科是近年才進入普通民眾生活當中,現在國內的美容皮膚科經營模式與韓國的“皮膚科”一般 無二,強調對皮膚需求做出細分,彌補傳統整形醫院和生活美容院對于治療不同級別皮膚問題存在的不足。服務定位與治療方式介于整形醫院與生活 美容院之間,像痘坑痘印、紋身、各類色斑都可以通過美容儀器、產品進行更精致準確的治療,因為不同于整形外科的手術治療,美容皮膚科的非手 術項目具備安全、高效、便捷、時尚的特點,符合當今社會普遍價值觀,符合“他經濟”所需要的一切條件。
     
    未來,美容皮膚科有望成為繼整形外科后醫療美容的又一大支柱業態。
     
    看到這,大家應該有了明悟,我們在討論的是一個正在發生、而且必將爆發的行業。無論是生活美容的升級 形態“皮膚管理中心”,亦或者全新獨立業態“美容皮膚科”,都將推動美業持續爆發式增長。并且,資本已經早一步做出了判斷。
     
    * 韓國“皮膚科”:韓國皮膚科和國內醫院皮膚科不同,傳統的國內醫院皮膚科是以治療皮膚疾病為目標, 病癥治療好即可,對于疾病治療后產生的臉部后遺癥,比如痘坑痘印,并不在其治療范圍內;而韓國的皮膚科是一門從美學角度出發,專門針對皮膚 疾病的治療及產生的后遺癥問題進行完美修復,將容貌的美觀度作為治療效果評判標準的學科。
     
    迎合資本市場的未來美業
     
    在社會發展和資源配置過程中,資本市場對行業整體的作用力越來越大,資本逐利特質決定了它所關注的領 域必將產生高價值,同時,行業亦將為資本提供價值更高的項目,從而推動整個行業的進步。
     
    未來,美容行業終將產生更多高價值項目和新業態。這里包括了上游的美學教育培訓機構、美容設備/配件 廠商、美容產品廠商、生物/醫藥公司等不同領域。
     
     
    為適應未來美業爆發式增長及中高端美容行業整合趨勢帶來的美業人才結構調整的需求,專業美學教育培訓 機構將首當其沖。
     
    現今,國內美學教育市場處于比較混亂及尷尬的狀態,一方面是網絡鋪天蓋地的新聞廣告,以“皮膚管理培 訓”為例,它是2015年才從韓國傳入中國,而網上打著十年皮膚管理培訓經驗廣告的培訓班比比皆是;另一方面,教學質量尷尬、師資混亂、培訓課 程千篇一律,很多培訓班網上的韓國老師,往往也只是掛個名,一些看似名頭很響亮的老師實際上是通過包裝產生,更沒有在韓國進行過專業的教育 資格培訓。
     
    為什么這種情況會發生,因為沒有教學標準,低廉的包裝成本造就了畸形的美業培訓市場,由于國內的學員 根本不清楚韓國或日本是怎么培訓,怎么教的,這讓很多參加過皮膚管理培訓的學員無法分辨所學是否正確。
     
    好在,真偽難辨的美學教育環境即將被打破,不少規模較大的培訓機構的介入,有望在源頭上解決美學教育 質量問題,比如文碩集團創辦的絲瑞蘭黛美學教育學院正在尋求與國外高等院校、培訓機構合作共同推動改善國內教學質量。
     

    以上就是對“美容行業未來面臨哪些挑戰和機會“的介紹,相信您有一定的了解了,如果想了解更多,也可以咨詢我們在線客服。本文是由廣州美容培訓網2019-07-20發布,廣州美容培訓網多年來專注美容美發化妝美甲等教育培訓,多年來為社會輸送眾多專業技術人才超過80000+,歡迎加入!
    本文標題:美容行業未來面臨哪些挑戰和機會
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